La station de luxe de Portofino en Ligurie Photo : stock.adobe.com/tundedin
L'Italie est une des destinations préférées des super-riches en vacances. Que rapporte le tourisme de luxe à l'Italie ? Une étude vient d'analyser combien la première classe dépense en vacances. Un business qui se chiffre en milliards.
Malédiction et bénédiction des hôtes qui ont de l'argent. Leurs yachts XL bloquent les baies, polluent l'eau et l'air. Les prix des terrains dans des endroits comme Positano et Portofino atteignent des sommets absurdes. Et une fois que ces gens se sont installés confortablement, le porte-monnaie de tout un chacun n'a plus besoin de se montrer.
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Ce que peu de gens savent, c'est que ce groupe relativement petit de ce que l'on appelle le segment haut de gamme apporte proportionnellement plus d'argent que la moyenne. En moyenne, une touriste de luxe, un vacancier de luxe dépense 14 700 euros en Italie. Des vacances d'une valeur équivalente à une voiture moyenne.
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Avec près de deux millions de riches vacanciers en Italie, nous parlons d'une somme d'environ 25 ( !!!) milliards d'euros par an. C'est le résultat d'une étude commandée par l'association ECCIA. (ECCIA = eAlliance européenne des industries culturelles et créatives, plus voir ci-dessous).*
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Comment le luxe influence un lieu
C'est ce que révèle l'étude sur les vacanciers de luxe en Italie et en Europe :
- Les clients haut de gamme dépensent huit fois plus que la moyenne.
- La classe de luxe a un impact considérable sur les zones locales. A titre d'exemple : si un resort de luxe ouvre quelque part, il sera bientôt suivi d'un restaurant gastronomique, puis d'une boutique Armani, et ainsi de suite.
- Bien que les touristes de luxe ne représentent que 2% dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration, leur part dans les dépenses totales est 10 fois plus élevée. A titre d'exemple, le salarié normal paie en moyenne 20 euros pour son déjeuner, contre 200 euros pour le riche.
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- Dans le domaine de la culture, du divertissement et du shopping, la classe noble assure même 33% des ventes.
- Comme le segment du luxe emploie presque deux fois plus de personnes que le secteur du tourisme régulier, le marché du travail en profite. En outre, il y a aussi des influences positives sur d'autres secteurs, comme la construction d'une image, les investissements dans d'autres secteurs, etc..
*Pour situer l'étude : qu'est-ce que l'ECCIA ?
L'ECCIA se compose de six organisations euorpéennes des industries culturelles et créatives : Altagamma (Italie), Circulo Furtuny (Espagne), Comité Colvert (France), Gustaf III Kommitteeé (Suède), Meisterkreis (Allemagne) et Walpole (Royaume-Uni). Ensemble, ils représentent plus de 600 marques et institutions culturelles en Europe. Les objectifs de l'association : La durabilité, l'amélioration des compétences de fabrication, l'exploration et la promotion du tourisme haut de gamme pour l'économie européenne.
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écrit par Pietro Perroni, d'abord publié le 10 juin 2022
Sources : Communiqué de presse ECCIA, 17/5/22 : "New ECCIA chairman Matteo Lunelli previews the study on high-end tourism in Europe" ; diverses statistiques sur le tourisme de l'Italie de Statista comme background
